近日，胖东来创始人于东来在社交平台发布消息称，将于明年联合联商学院正式启动高端研学计划，计划每年组织2‑3次、为期两天的企业家交流活动，单人费用高达100万元。与此同时，胖东来已在官网开通“胖东来开放日”，对企业级学习参访设定每人2万元的收费标准，且每批次不超过15人、同一企业最多可预约5人。

　　于东来在同一篇发文中进一步透露，个人分享交流每次仅3小时，却要收取50万元的费用，且每月最多安排一次。这一高额定价迅速引发网友热议，部分评论将其戏称为国产的“巴菲特午餐”，暗指其费用与巴菲特每年拍卖的慈善午餐相媲美。

　　“巴菲特午餐”原本是指华尔街传奇投资人沃伦·巴菲特每年拍卖的慈善午餐席位，最高出价曾达数百万美元，买家可在午餐期间向巴菲特请教投资经验。将于东来的研学收费与之相提并论，凸显了公众对其高价模式的惊讶与质疑。

　　从收费结构来看，胖东来研学项目分为两类：一是面向企业的“开放日”，每人2万元，包含两天参观、授课以及午餐餐卡，最低收费为980元的两天体验套餐;二是针对高层企业家的私人分享交流，单场收费50万元，全年最高可收取100万元的高端研学费用。两者的价格差距显著，后者的收费水平已超出多数企业培训的常规范围。

　　业内人士指出，近年来国内企业培训市场正向高端定制化转型，部分企业通过邀请行业领袖进行深度交流来提升品牌价值和管理水平。然而，收费过高可能导致目标受众受限，难以形成规模效应，甚至引发“高价不值”之争议。

　　与此同时，胖东来本身以“平价、亲民”的零售形象深入消费者心中，其创始人于东来此前因推出“企业开放日”而受到关注，标榜以2万元的价格让企业家近距离感受企业文化。此次高价研学的推出，似乎在品牌定位上出现了明显的双轨，既保留了大众化的开放日，又推出了奢侈版的高端研学。

　　社交媒体上，网友的声音呈现两极化。一部分人认为，高额费用对应的是高质量的资源和独家经验，值得企业家投资;另一部分则批评其“价格脱离实际”，担心此类高端研学成为少数人炫耀的工具，缺乏普惠性。

　　从市场角度分析，若该项目能够吸引到真正有需求的高层企业家，并在研学内容、导师阵容上提供独特价值，或有望在细分市场中占据一席之地。但若仅凭高价吸引眼球而缺乏实质性成果，可能面临口碑风险，影响胖东来整体品牌形象。

　　综上所述，于东来推出的高端研学项目在收费上与“巴菲特午餐”形成了有趣的类比，既凸显了其商业创新的大胆，也引发了关于价值与价格匹配的广泛讨论。未来该项目的实际运营效果和市场反馈，将决定它是一次成功的高端教育探索，还是一次高价营销的短暂噱头。