苹果公司首席执行官蒂姆·库克于10月13日晚首次亮相抖音直播间，现场宣布全新 iPhone Air 国行版将在10月17日开启预售，并于10月22日正式发售。库克在直播中亲自展示手机外观与功能，并与现场的中国员工互动，向观众问好，现场氛围热烈，观看人数迅速突破10万大关。

　　此次直播标志着苹果在中国市场的本土化战略迈出重要一步。自今年8月入驻抖音商城以来，苹果已多次通过平台进行产品介绍和促销活动，但库克本人亲自参与带货的首次尝试，无疑提升了品牌在中国消费者心中的亲近感与信任度。

　　在直播过程中，库克特别强调 iPhone Air 的轻薄设计和全新 eSIM 功能，称其“非常轻，好像能飞走”。他解释说，随着三大运营商陆续推出 eSIM 服务，国行版的发售时间得以确定，解决了此前因 SIM 卡槽问题导致的延期困扰。

　　库克还透露，苹果将继续深化与中国本土社区的联系，计划在“双11”前后通过抖音平台推出更多优惠和限时抢购活动，以提升市场活力并应对本土品牌的竞争压力。

　　直播期间，观众在弹幕中纷纷表达对库克亲切形象的好感，称其“从高冷到接地气”。不少网友表示，看到苹果高层直接与中国用户互动，让他们对品牌的未来充满期待，并对即将到来的 iPhone Air 预售表现出强烈兴趣。

　　业内人士分析，此次直播不仅是一次营销活动，更是苹果在中国市场布局的信号。通过抖音这一流量巨大的平台，苹果能够快速收集用户反馈，为后续的产品定价、渠道策略以及功能迭代提供数据支持。

　　与此同时，直播带来的全网热度也相当显著。相关话题在社交媒体上的阅读量突破15亿，形成了现象级的传播效应，进一步提升了苹果在中国的品牌曝光度。

　　苹果公司在直播结束后表示，将继续探索更多创新的营销方式，与中国消费者保持更紧密的互动。库克的抖音首秀被视为一个起点，未来可能会有更多高层人物参与平台直播，推动苹果在华业务的持续增长。

　　此次直播的成功再次证明，跨平台的互动营销已成为全球品牌在本地市场拓展的重要手段。库克的亲身示范为其他跨国企业提供了参考，也让中国消费者看到了更为直接、亲切的品牌沟通方式。